Radīt jaunu produktu vai pakalpojumu un virzīt to tirgū savā ziņā ir kā laimes spēle. Lai palielinātu savas iespējas tajā uzvarēt, ir jādomā par daudziem aspektiem. Jau sākotnēji ir būtiski noskaidrot potenciālo pircēju vēlmes un vajadzības. Darbā no krīzēm baidīties nevajag, bet arī liekas darbības veikt nav vērts.